BİR KİTAPÇIDAN DAHA FAZLASI AMAZON

Dünyanın en büyüklerinin hikayelerini anlattığımız sıfırdan başlayanlar serimizde bu yazımızda Amazon şirketinden biraz bahsedelim. Kuruluşunda Silikon Vadisinin klasiklerinden bir garaj etrafında kitapçı olarak başlayıp dünyanın en büyük e-ticaret şirketine dönüşen Amazonun gerçekten ilginç bir hikayesi var.

Online Kitapçılık

Şirket ilk olarak 1994 yılında o zamanlar Wall Street’te bir serbest yatırım fonu yöneticisi olarak çalışan Jeff Bezos tarafından kuruldu. Jeff'in o anki düşüncesi sadece kendine ait bir şirketi olmasıydı. Tabi ki Jeff bundan daha fazlasını istiyordu. Stratejisinde kolay paketlenebilir, kolay teslim edilebilir ve ucuz maliyete sahip ürünler vardı. Kısıtlı imkanlara sahip olan şirket için bu asıl satış planlamasıydı. Sıra ne satacağına gelmişti. Bu kriterlere uygun kitap satabileceğini düşündü ki halihazırda Computer Literacy adında bir online kitapçı da vardı.

Bir isim gerekliydi: Amazon

Jeff şirketi kurduktan sonra isim konusunda kararsızdı. Hem kendi kolay anlaşılıp hem de vizyonuna hitap edecek bir isim arıyordu. İlk önce abracadabra kelimesinin kökü Cadabra ismini düşündü ama kadavra ile benzer olduğuna karar vererek başka alternatiflere yöneldi. Daha sonra bir kelime kendisine çok yakın geldi " Amazon". Tıpkı amazon nehri gibi bir gün dünyanın en büyüğü olacağına inancı tamdı ve şirket ismini artık bulmuştu.

Sadece bir kitapçı değil!

Amazon ismini aldıktan sonra Jeff Bezos hayalini gerçekleştirmek için adımlar attı. 1996 yılında şirketin yaklaşık 180.000 satış hacmi varken yaklaşık 9 ay kadar sürede 1 milyona kadar bir yükseliş oldu. Hatta 1997 yılındaki yıllık cirosu 148 milyon dolara yükseldi. Daha fazlasını isteyen Bezos ilerlemenin tek yolunun özel yatırımlarla değil halka açılma ile olacağını biliyordu. 1997 yılında halka arz olan Amazon işte o yıl asıl gerçek büyümesini gösterdi. 1998 yılına geldiğinde artık tamamen online kitapçıdan çıkıp müzik ve bilgisayar oyunları satan dev bir teknoloji şirketine dönüştü.

Jeff Bezos

Bazı insanlar vardır istediğini yapana kadar yılmayan kendi bildiğini okuyan dahi olarak sayılmayan ama bence bir o kadar yetenekli insanlar. Jeff farklı bir insan mıydı hayır ama gerçekten çok çalışkan bir insandı. Lisede okul birincisi Princeton Üniversitesinden 4.2 ortalamayla elektrik mühendisliği ve bilgisayar mühendisliğinden onur öğrencisi olarak mezun oldu. Tüm bunların üstüne Amazonu kurarak belkide kendisinin bile aklına getiremeyeceği bir noktaya gelerek 1999 yılında Time dergisi tarafından "Yılın Kişisi " unvanını kazandı.

Ortaklık Projesi

Jeff Amazonun tek taraflı sadece satıcı endeksli bir şirket olmasını istemiyordu. Şirketin daha da büyüyebilmesi için pasif bir gelirin olması gerektiğini düşündü ve ortaklık programı adı altında Amazon çatısında küçük ölçekli satıcıların ürünlerini pazarlayabileceği ve ayrıca bu satışı Amazon güvencesi altında gerçekleştirebileceği bir model tasarladı. 1996 yılında kurulan şirket sadece 1 ortakla başlayıp 1999 yılında 350.000 den fazla ortağa sahip oldu.

A' dan Z' ye her şey

Yıllar içinde benzer bir politikayla devam eden Amazon online pazarlama şirketleri arasında artık 1 numaraya oynuyordu. Son yıllarda Amazon, Apple’ın ardından tarihteki ikinci 1 trilyon dolarlık piyasa değeri olan şirket olma becerisini gösterdi. Amazonun asıl patlaması 2020 pandemi sürecinde oldu. Pandemi sürecinde evlere kapanan insanlar artık tamamen online satış ve parakende şirketlerinin servetine servet kattı.

Bu haftaki sıfırdan başlayanlar yazımızda Amazonun kuruluş hikayesini ele aldık. Her hafta ilgi çekici ve bilgilendirici yazılarla sizlerle buluşmak üzere. Takipte kalın